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May 31, 2023

Le denim responsable occupe le devant de la scène dans le nouveau flagship de Diesel à New York

Diesel a ouvert son flagship rénové à New York dans le quartier commerçant de SoHo

Diesel a ouvert son vaisseau amiral remanié à New York dans le quartier commerçant de SoHo avant la semaine de la mode.

Le magasin à deux niveaux présente une nouvelle vision sous la direction créative de Glenn Martens, qui rafraîchit le modèle de vente au détail existant de la marque en organisant à la fois des éléments de magasinage et des immersions expérientielles. Le design s'appuie sur le concept sur le thème du logo que Martens a déployé l'année dernière dans deux points de vente temporaires à Amsterdam PC Hoofstraat et Tyson's Corner Center à l'extérieur de Washington, DC

Le rez-de-chaussée du magasin de Spring Street est dédié à Diesel Library, la nouvelle collection de denim responsable qui adopte une approche de conception non sexiste et propose une large gamme d'articles en denim intemporels et plus durables sur une base faite pour rester. La collection est entourée d'un mur LED surdimensionné présentant un paysage CGI qui se transforme en couleur et en forme.

Le sous-sol où les consommateurs peuvent acheter la collection du défilé printemps/été 2022 de Diesel et les collections préliminaires et principales entourées de murs peints en rouge et blanc, la signature de la marque.

"L'ensemble de l'espace présente des éléments de renouvellement, de perturbation et de transformation, mettant en évidence les détails de conception fonctionnels et innovants que l'on peut voir dans tout le magasin", a déclaré la marque.

Le design de la boutique "dépouillée" définit le concept de Martens. Des étagères en métal galvanisé inspirées de l'usine bordent le périmètre du magasin, tandis que des étagères et des sièges en Lucite se trouvent dans toute la zone commerciale ouverte. Des éléments sculpturaux ponctuent l'espace.

Le flagship de New York est la première de plusieurs ouvertures de magasins renouvelées que Diesel a prévues pour 2022. Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway et Paris Saint Honoré sont les prochains.

Le changement de marque de Diesel a joué un rôle dans l'année 2021 positive de la société mère OTB. La société italienne a indiqué que ses bénéfices étaient revenus aux niveaux d'avant la pandémie, les ventes nettes ayant atteint 1,71 milliard de dollars (1,5 milliard d'euros) en 2021, en hausse de 18 % par rapport à 2020.

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